2020年是互联网保险平台的一个关键节点，受新冠疫情的影响，保险行业纷纷转战线上，其中就包括用线上直播的方式来拓展用户。就在刚刚过去的五月，平安集团首席保险业务官陆敏、华夏保险总精算师李建伟、水滴公司创始人兼CEO沈鹏先后走进直播间，纷纷为自家公司保险产品站台，并表现出惊人的带货能力。  

　　其中，华夏保险以超4亿元保费的成交额创下保险行业直播带货最高成交纪录；平安则预计未来三个月转化保费将达1.6亿元；沈鹏带货成果也近1000万元。

　　还有以精算师为代表的“专家型”主播团队，如“精算视觉”、“精算师帮个忙”、“精算老娄”等，他们带的是保险科普干货，不卖保险产品，形式多为在线答疑、对话保险细分领域大咖等互动形式为主，并基本保持每周一次直播的频率，颇受好评。

　　还有一类是“自媒体大V”主播团队，如多保鱼选保险、蜗牛保险、小帮说保险等为代表的三方导购平台，通过短视频或直播形式，对受众进行销售引导，为后续付费咨询或成单做铺垫。

　　但是，随着保险直播的日趋火爆，也出现了一些机构和个人的不规范现象。例如，有的机构混淆线上线下保险业务进行监管套利，有的保险短视频、直播主体不具有合法保险从业资质，有的保险短视频、直播内容也存在误导宣传等诸多问题。

　　为了保护消费者权益，规范行业管理，北京银保监局近日就印发《关于保险网络直播和短视频风险提示的通知》，对辖内保险机构着重进行三方面提示，要求各保险机构应当按照“实质重于形式”的原则，区分不同情形严格落实保险法律法规和规范性文件要求。