山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。除了临猗苹果外，还有多个商家以“苹果滞销”、“鲜笋滞销”、“菠萝滞销”等噱头售卖商品，并且采用同一名老人的照片作为宣传图，涉嫌侵犯老人肖像权。电商平台也会对这些商家的销售行为进行监督和审查。

　　随着“三农”问题的不断深入，社会各界也通过各种渠道和方法帮助农村发展，扶持农业改革，改善农民生活，从而加快解决“三农”问题，让广大农民摆脱贫困，走向富裕的“小康”生活。网络时代的到来，更是让广大农民看到了农业快速发展的希望，新时代农业发展也走上了网络宣传、推广、销售农产品的康庄大道。

　　然而，一些电商平台抓住广大群众对农民的同情心，通过主打悲情牌的营销方式，对自家的农产品进行虚假宣传和销售，不少商机的农产品明明不存在滞销问题，却仍以“爱心助农”、“苹果滞销”、“鲜笋滞销”等为名来吸引众人眼球，博取消费者同情，从而达到扩大销售规模的目的。

　　这种大肆虚假宣传和刻意打造“滞销”假象的商家，虽然短期给他们带来了更多的消费者，获得了丰厚的利润，方便了农民对农产品的销售，但是从全局和长远来看，损害了当地农产品的整体品牌形象和全体农民的整体利益。

　　电商平台应该加大对商家广告宣传内容的监督和审查，严格管理商家的宣传推广行为，规范网络市场的真实性，打造健康安全的网络购物环境，保障网络消费者的合法权益，维护网络销售市场的长期稳定发展。

　　商家以滞销为名销售临猗苹果等商品，陈述内容与事实严重不符，蓄意夸大果品滞销的严重程度，从中牟取更多销售利润，已涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为，应当承担相应的法律责任。同时，商家通过虚假宣传蒙蔽、欺诈广大消费者，使得消费者产生了错误的认识，对宣传广告中当地的果品和果农的形象进行了刻意的“丑化”，严重影响当地农业发展的前景。商家的这种行为已涉嫌违法欺诈，也将被追究相关的法律责任。

　　消费者购买的果品虽然没有发生较大的变化，但被商家骗取了同情心，侵犯了自身对果品的真实知情权，消费者可以通过与商家协商的方式，或者寻求相关部门的帮助，要求退货退款，从而保护自己的合法权益。